In ihre bevorstehende Saison startet die Handball-Bundesliga mit einem neuen Namensgeber. Der japanische Großkonzern Daikin löst den bisherigen Titelsponsor Liqui Moly ab. Daikin investiert damit in Deutschland erstmals großflächig ins Sportsponsoring.

Der 1924 im japanischen Osaka gegründete Mutterkonzern Daikin Industries gehört nach eigenen Angaben zu den weltweit führenden Anbietern in den Bereichen Heizung, Klimatisierung, Lüftung, Luftreinigung und Kälteerzeugung. Umsatz im abgelaufenen Geschäftsjahr: 28,2 Milliarden Euro. Mitarbeiter: 96.000.

„Das umfassende Engagement unseres zukünftigen Hauptsponsors ist auch wirtschaftlich sehr attraktiv und einmalig in der Geschichte des deutschen Handballs”, sagte Liga-Präsident Uwe Schwenker bei Bekanntgabe des Vertragsschlusses. Die Vereinbarung zwischen der Handball-Bundesliga GmbH und Daikin gilt mindestens für die kommenden zwei Jahre bis zum 30.06.2026 mit Option auf drei weitere Jahre. Daikin löst das Unternehmen Liqui Moly ab. Ein weiterer Vorgänger war die DKB.

Wie viel sich Daikin das von der Hamburger Agentur Sportfive vermittelte Engagement pro Saison kosten lässt, darüber schweigen sich die Parteien aus. Nach Recherchen des „kicker“ liegt die jährliche Rechtesumme deutlich über fünf Millionen Euro. „Das ist im Handball viel Geld“, schrieb dazu das Portal „Handball-World“, bewegen sich die „Gesamtetats vieler der 18 HBL-Klubs doch ebenfalls in diesem Korridor“.

„Wir haben uns explizit für eine Partnerschaft mit einer Liga-Organisation sowie mit dem Verband und damit auch gegen einen einzelnen Klub entschieden. Denn wir wollen mit Daikin die gesamte Sportart Handball nach vorne bringen und nachhaltig mit entwickeln”, sagte Martin Krutz, Geschäftsführer von Daikin Airconditioning Germany, dem „kicker“. Fußball hat der Konzern bewusst nicht in Erwägung gezogen. (rb)